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Ligne Roset

Début sous soleil

En 1860, Antoine Roset s’établit à Ouissat, près de Pont-d’Ain pour façonner des marches d’ombrelles. Las ! L’accessoire féminin passe de mode à la fin du XIXe siècle. Il lui faut se reconvertir.

L’ébéniste recycle ses machines à bois et son stock de hêtre, noyer, orme dans la fabrication de pieds de chaises. Bientôt il produit des sièges complets, et fournit en mobilier de style les collectivités locales, collèges et lycée, cités universitaires… Petit artisan deviendra grand durant la reconstruction de l’après-guerre. L’âge d’or des marchés public. Ses premières créations modernes, sont inspirées des modèles scandinaves.

Révolution après 1968

Nous voilà dans les Trente Glorieuses. On ne regarde plus vers le passé. Place à la nouveauté ! La période vit une effervescence créative.

Jean Roset, petit-fils du fondateur, réoriente l’activité vers la clientèle privée, nouveau changement de cap. Depuis le barricades, un vent de liberté a soufflé, l’heure est à la décontraction. Plus question de s’asseoir, raide entre deux accoudoirs, sur une bergère copie de Louis XV ! Les jeunes se vautrent. La mousse fait son entrée dans le salon. Un matériau de rembourrage ? Qu’importe ! on le laisse apparent. En ne recouvrant plus la mousse de tissu, Roset gagne du temps et de l’argent.

asmara roset

“Asmara” est lancé, un sofa modulable, en stretch, aux formes concaves qui épousent voluptueusement la forme du corps.

LigneRosetTogoSofa

Voici “Togo”, un canapé-coussin, capitonné, sans structures apparentes. “Togo” n’est pas un siège, c’est un icône ! Les Frustrés croqués par Claire Bretécher y sont affalés. Le modèle continue aujourd’hui de se vendre ; il en fut produit 1 200 000 exemplaires depuis 1973. Une date clé pour notre industriel français : cette année-la, il lance la première boutique à l’enseigne Ligne Roset. Non seulement il fabrique, non seulement il édite, mais aussi il distribue ses productions, c’est sa force. On n’est jamais mieux servi que par soi-même. Résultat :  800 magasins dans 71 pays !

Le temps des designers

Le fameux “Togo” fut conçu par Michel Ducaroy, jeune diplômé des Beuw-Arts de Lyon. Après lui, quelque soixante-dix créateurs ont collaboré aven l’entreprise – débutants fraîchement sortis de l’école ou stars mondiales. La maison mise, en effet, sur la création. Michel Roset y veille tandis que son frère Pierre est aux finances. A l’évidence, Michel a l’esprit ouvert ; pour renouveler son catalogue, il a sollicité des architectes, Jean Nouvel, Jacques Ferrier, des designers, Pierre Charpin, Philippe Nigro, Inga Sempé, Ronan et Erwan Bouroullec… Ces derniers qui avaient déja remporté un succès avec le canapé “Facett”, ont été nommés dernièrement Createurs de l’année 2011 au salon Maison et Objet et ceci à propos de “Ploum”, sofa moelleux, presque organique, au nom rigolo. Décidément, ces jeune Bretons ont le vent en poupe.

PLOUM

“Adieu pétards, bonjour cigares !”

“Bourgeois d’accord. Petit jamais !” , déclare cette accroche publicitaire en 1994. “Pour faire entrer des idées dans son salon, il y a mieux que la télevision”, énonce ce slogan deux ans plus tard. La communication de Roset se veut audacieuse. Déjà, dans les années 1960, l’industriel a fait appel à Jacques Séguéla, si en vogue à l’époque, qui mit en scène une femme assise en tailleur en train d’écosser des petits pois dans le living-room… Etrange vision de la ménagère libérée !

Le mot d’ordre de Ligne Roset ? Oser !

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